Zeit für einen digitalen Frühjahrsputz: Ihr Wegweiser zum Website-Relaunch (SEO optimiert)

Planung des Relaunches

Zielsetzung und Analyse der bestehenden Website

Beim Planen eines Website-Relaunches starten wir mit einer klaren Zielsetzung: Was erfüllt die aktuelle Website und was wollen wir mit der neuen Website erreichen? Steigerung der Sichtbarkeit, verbesserte Nutzererfahrung, Erhöhung der Conversion-Rate (Abschlussraten) oder Vereinfachung des Content-Management-Systems? Die Analyse der bestehenden Website bildet das Fundament dieses Prozesses. Wir untersuchen, wo die Website in Bezug auf Design, Inhalte, SEO und Technik steht und identifizieren Verbesserungspotenziale. Diese Phase ist entscheidend, denn sie liefert die Einblicke, die notwendig sind, um unsere Ziele mit dem Relaunch effektiv zu erreichen und zu übertreffen.

Die Bedeutung von SEO im Relaunch-Prozess

Bevor der Relaunch Ihrer Website in Angriff genommen wird, ist es essenziell, dass ein klares Verständnis für die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung herrscht. Vernachlässigt man SEO in dieser kritischen Phase, riskiert man nicht nur einen Rückgang des Google Rankings und dem damit verbundenen organischen Traffic (Website-Besucher über organische Suchmaschinenplatzierungen), sondern auch spürbare Einbußen beim Umsatz. SEO-Experten tragen wesentlich dazu bei, dass die neue Website von Beginn an optimal für Suchmaschinen und Nutzer ausgerichtet ist. Sie analysieren bestehende Inhalte, Strukturen und Keywords, um sicherzustellen, dass die neue Seite nicht nur modern und benutzerfreundlich ist, sondern auch in den Suchergebnissen eine gute Position erreicht. SEO-Tools sind hierbei hilfreich, können dies Analyse häufig aber nur Unterstützen nicht ersetzen. Die fortlaufende SEO-Optimierung nach dem Go-Live sichert die Nachhaltigkeit der Ergebnisse und passt Strategien an neue Entwicklungen an.

Mobile-First-Ansatz und Responsive Design

Im Zentrum eines jeden modernen Website-Relaunches steht der Mobile-First-Ansatz. Dies bedeutet, dass wir die Gestaltung und Entwicklung mit dem Schwerpunkt auf mobilen Endgeräten beginnen und uns dann den größeren Bildschirmen zuwenden. Dieser Ansatz trägt der Tatsache Rechnung, dass ein immer größer werdender Anteil der Internetnutzung über Mobilgeräte erfolgt. Responsive Design ist dabei das technische Fundament, das sicherstellt, dass sich unsere Website nahtlos an verschiedenste Bildschirmgrößen und Gerätetypen anpasst, um allen Nutzern, unabhängig von ihrem Zugangspunkt zum Internet, eine optimale Erfahrung zu bieten.

Technische SEO Aspekte

Implementierung von 301-Weiterleitungen

Beim Relaunch einer Website sind 301-Weiterleitungen unverzichtbar, um die SEO-Stärke und Nutzererfahrung zu bewahren. Sie fungieren als unsichtbare Wegweiser, die Suchmaschinen und Besucher von alten URLs zu den neuen Zielseiten leiten. Durch die sorgfältige Implementierung dieser Weiterleitungen stellen wir sicher, dass kein Wert in Form von Link-Equity verloren geht und dass die Nutzer nahtlos auf die Inhalte zugreifen können, nach denen sie suchen. Es ist eine Kunst, diese digitalen Umleitungen so einzurichten, dass sie die Integrität unserer Online-Präsenz unterstützen und gleichzeitig eine solide Basis für zukünftiges Wachstum bieten.

Core Web Vitals: Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität

Core Web Vitals sind ebenfalls essenziell für den Erfolg eines Website-Relaunches. Diese messen Ladezeiten, Interaktivität und visuelle Stabilität, um die Nutzererfahrung zu optimieren. Eine schnelle Ladezeit hält Nutzer auf der Seite, während schnelle Interaktivität die Benutzerfreundlichkeit erhöht. Visuelle Stabilität sorgt dafür, dass Inhalte beim Laden der Seite nicht unerwartet verschieben, was die Lesbarkeit verbessert. Indem wir diese Faktoren priorisieren, schaffen wir eine Basis für eine Website, die nicht nur bei Suchmaschinen gut abschneidet, sondern auch die Nutzerzufriedenheit maximiert.

Einsatz strukturierter Daten (Schema Markup)

Der Einsatz strukturierter Daten mittels Schema Markup ist wie das Bereitstellen eines Datenreichtums, der Suchmaschinen ermöglicht, unsere Inhalte tiefgründig zu verstehen und reichhaltiger darzustellen. Es ist, als würden wir Google, Bing und anderen eine Brille aufsetzen, die die Welt unserer Website in 4K-Auflösung zeigt. Strukturierte Daten heben wichtige Informationen hervor und erleichtern es Suchmaschinen, die Zusammenhänge und Bedeutungen unserer Inhalte zu erfassen, was wiederum unsere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert und die Art und Weise revolutioniert, wie Nutzer mit unseren Informationen interagieren.

Content-Strategie und SEO

Inhaltsaktualisierung und Keyword-Strategie

Eine effektive Content-Strategie kombiniert mit einer durchdachten Keyword-Strategie ist entscheidend für den SEO-Erfolg. Sie umfasst die regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung von Inhalten, um Relevanz und Wert für die Zielgruppe sicherzustellen. Gleichzeitig muss eine sorgfältige Auswahl und Integration von Keywords erfolgen, die die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen, ohne dabei die Lesbarkeit oder die Qualität der Inhalte zu beeinträchtigen. Es geht darum, ein Gleichgewicht zu finden, das sowohl den Bedürfnissen der Nutzer als auch den Anforderungen der Suchalgorithmen gerecht wird.

Content-Architektur

Die sorgfältige Planung Ihrer Content-Architektur spielt ebenso eine zentrale Rolle für den Erfolg in SEO und Content-Management. Sie optimiert die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte durch Suchmaschinen und verbessert auch das Nutzererlebnis auf Ihrer Website. Indem Sie eine logische Struktur und klare Hierarchien etablieren, erleichtern Sie Nutzern und Suchmaschinen das Auffinden relevanter Inhalte. Dies umfasst die Organisation von Seiten in sinnvollen Kategorien, die Optimierung der URL-Struktur und die Verwendung von internen Verlinkungen.

Storytelling

Durch das Erzählen authentischer Geschichten können Sie komplexe Themen zugänglich machen und gleichzeitig die Werte Ihrer Marke transportieren. Dies fördert nicht nur das Engagement, sondern unterstützt auch die Suchmaschinenoptimierung, indem es die Verweildauer erhöht und die Wahrscheinlichkeit von Backlinks steigert.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

E-E-A-T steht im Zentrum des Erfolgs digitaler Präsenz: Es geht darum, durch persönliche Erfahrungen, fundiertes Fachwissen, anerkannte Autorität in einem Themengebiet und vertrauenswürdige Informationen das Vertrauen von Nutzern und Suchmaschinen zu gewinnen. Diese Elemente sind nicht nur SEO-Hebel, sondern auch Schlüssel zur Authentizität und Glaubwürdigkeit einer Marke. Ein Website-Relaunch bietet die Chance, diese Aspekte zu vertiefen, indem jeder Inhalt beweist, dass wir echte Experten sind, deren Meinungen Respekt verdienen und auf denen Nutzer vertrauen können. E-E-A-T ist damit fundamentaler Baustein einer jeden soliden Online-Strategie, der weit über technische SEO-Maßnahmen hinausgeht.

Voice Search Optimierung

Die Optimierung für Voice Search ist entscheidend, um im Zeitalter sprachgesteuerter Suchanfragen vorne zu bleiben. Dabei geht es darum, Inhalte so zu gestalten, dass sie natürliche Sprachmuster widerspiegeln und auf die Art und Weise reagieren, wie Menschen tatsächlich sprechen. Dies erfordert einen tiefen Einblick in die Intentions hinter Suchanfragen und die Integration von Fragestellungen und Antworten, die der mündlichen Kommunikation entsprechen. Voice Search Optimierung ist der Schlüssel, um in einer zunehmend von Sprachassistenten dominierten Welt sichtbar und relevant zu bleiben. Diese Entwicklung ersetzt jedoch nicht die traditionelle Suche, sondern erweitert die Möglichkeiten, wie Nutzer Informationen finden. Unternehmen, die sowohl Text- als auch Sprachsuche in ihre SEO-Strategien integrieren, erschließen sich dadurch ein breiteres Spektrum an Interaktionspunkten mit potenziellen Kunden. Diese Dualität in der Optimierung verspricht, dem Nutzerverhalten noch besser gerecht zu werden, was das Potenzial für Geschäftswachstum und Engagement erheblich steigert.

Sicherheit und Datenschutz

HTTPS-Verschlüsselung und sichere Datenübertragung

Die Implementierung von HTTPS ist nicht nur eine Frage der Sicherheit, sondern auch ein starkes Signal an Nutzer und Suchmaschinen, dass wir die Privatsphäre und Datenintegrität ernst nehmen. Es geht darum, eine sichere Umgebung zu schaffen, in der jeder Datenaustausch verschlüsselt erfolgt, um die Vertraulichkeit und Sicherheit der Nutzerinformationen zu gewährleisten. In einer Zeit, in der die Bedeutung von Datenschutz und Sicherheit stetig wächst, erweist sich HTTPS als unverzichtbare Komponente für jede seriöse Website.

Datenschutzrichtlinien und Cookie-Management

Die sorgfältige Handhabung von Datenschutzrichtlinien und Cookies ist weit mehr als eine juristische Verpflichtung – sie ist ein klares Bekenntnis zur Verantwortung und Transparenz gegenüber unseren Nutzern. Indem wir offenlegen, wie Daten gesammelt und verwendet werden, stärken wir das Vertrauen. Ein verantwortungsvoller Einsatz von Cookies betont unser Engagement für eine benutzerfreundliche Umgebung, in der die Privatsphäre geschätzt und geschützt wird.

Neben der transparenten Offenlegung von eingesetzten Cookies und Tracking-Lösungen spielt die überlegte Wahl einer geeigneten (Cookie) Consent Management Plattform (CMP) eine entscheidende Rolle für das Onlinemarketing. Führt man sich einmal vor Augen, dass der „Cookie Banner“ häufig der erste Kontakt eines potenziellen Kunden mit dem eigenen Unternehmen darstellt wird einem schnell Bewusst, welches Potenzial hier mit Blick auf die Bounce-Rate (Absprungrate) der Website eigentlich liegt. Aspekte wie Gestaltung, Funktionalität und – sehr wichtig aus Onlinemarketing-Sicht – die Zustimmungsquote (Opt-In-Rate) dürfen keinesfalls vernachlässigt werden. Nicht umsonst investieren erfolgreiche Unternehmen viel Zeit und umfangreiche Tests in die optimale Gestaltung des Cookie Banners und überlassen dieses wichtige Feld nicht allein der rechtlichen Betrachtung.

Zugänglichkeit und Nachhaltigkeit

Web-Zugänglichkeitsrichtlinien (WCAG)

Die Einhaltung der Web-Zugänglichkeitsrichtlinien (WCAG) ist ein wesentlicher Schritt, um sicherzustellen, dass unsere digitalen Angebote für alle Menschen zugänglich sind, unabhängig von ihren körperlichen oder sensorischen Fähigkeiten. Indem wir diese Richtlinien umsetzen, verpflichten wir uns dazu, Barrieren im Internet abzubauen und eine inklusive Online-Umgebung zu fördern, die niemanden ausschließt.

Ab 2025 gelten innerhalb der EU neue Richtlinien für Websitebetreiber, die unter dem European Accessability Act (EEA) zusammengefasst wurden. Neben den drohenden Strafen vergisst man leicht: Die Kaufkraft von Menschen mit Behinderung ist gigantisch. (Natürlich) nicht nur deshalb höchste Zeit, das Thema “Accessibility“ für das Website-Redesign zu berücksichtigen:

Umweltfreundliche Webentwicklungspraktiken

Die Anwendung umweltfreundlicher Webentwicklungspraktiken umfasst energieeffizientes Programmieren, die Reduzierung der Serverlast und die Auswahl nachhaltiger Hosting-Lösungen. Solche Maßnahmen tragen dazu bei, den CO2-Ausstoß des eigenen Webauftritts zu senken, was nicht zuletzt mit Blick auf bald verpflichtende Nachhaltigkeitsberichte relevant wird. Allein in Deutschland sind über 15.000 Unternehmen von den anstehenden Anforderungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) betroffen.

Nutzung von Webmaster-Tools und Analyse

Einrichtung und Nutzung von Google Search Console

Die Einrichtung und aktive Nutzung der Google Search Consol ist entscheidend für das Verständnis und die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen. Dieses Tool bietet wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Website, hilft bei der Identifizierung von Crawling-Fehlern, zeigt, welche Suchanfragen Traffic generieren, und vieles mehr. Durch regelmäßige Analyse dieser Daten können Sie gezielte Optimierungen vornehmen, um die Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern und letztlich mehr Besucher anzuziehen. Auch bei einem Wechsel der Domain (Website-Adresse) spielt die Google Search Console eine entscheidende Rolle für die wichtige Information an Google.

Tracking und Analyse des Nutzerverhaltens

Um tiefe Einblicke in die Interaktionen der Besucher mit Ihrer Website zu erhalten, ist das Tracking und die Analyse des Nutzerverhaltens und der Conversion-Rate essenziell. Durch den Einsatz spezifischer Tools können Sie verstehen, wie Nutzer Ihre Seite finden, welche Inhalte sie am meisten ansprechen und an welchen Stellen sie möglicherweise die Website verlassen. Diese Daten ermöglichen es Ihnen, die Nutzererfahrung zu optimieren, die Inhaltsstrategie zu verfeinern und letztendlich die Konversionsraten zu verbessern.

Die hierbei wohl am weitesten verbreitete Lösung ist Google Analytics 4, das – in Kombination mit weiteren Google Tools und Plattformen – eine gute Grundlage für effektiven Onlinemarketing bietet. Daneben gibt es weitere Lösungen wie Matomo oder eTracker, die – insbesondere aus Sicht des restriktiven Datenschutzes – eine gute Alternative darstellen, jedoch mit Blick auf datengetriebenes Performance-Marketing Nachteile mit sich bringen.

Häufige Fehler und wie man sie vermeidet

Ein Überblick über typische Stolpersteine und Best Practices

Beim Website-Relaunch lauern Stolpersteine, die leicht zu umgehen sind, wenn man sie kennt. Um einen erfolgreichen Relaunch Ihrer Website sicherzustellen, sollten Sie folgende Relaunch Checkliste beachten:

Fallbeispiel DPG Deutsche Elektro Prüfgesellschaft

Für die DPG Deutsche Elektro Prüfgesellschaft haben wir eine umfassende strategische Beratung und einen Website-Relaunch durchgeführt, um die Online-Sichtbarkeit gegenüber dem Wettbewerb zu steigern und die Lead-Generierung zu verbessern. Der Prozess beinhaltete ein SEO-Audit, einen Strategie-Workshop, die Entwicklung eines SEO-Konzepts, das Design und die Programmierung der neuen Website sowie die Implementierung eines Tracking-Konzeptes. Diese Maßnahmen zielten darauf ab, ein modernes Website-Design zu schaffen, das die Expertise von DPG widerspiegelt und die Struktur sowie Navigation an die Bedürfnisse der Besucher anpasst.

Durch die enge Zusammenarbeit und die Implementierung einer modernen Online-Marketing-Architektur konnte die DPG nicht nur zur digitalen Sichtbarkeit der Wettbewerber aufschließen, sondern auch deutlich mehr Website-Besucher in Leads und Neukunden konvertieren.

+ 250% Leads / Effizientes Targeting und konstante Angebotspräsentation lieferten hochwertige Leads für den Sales-Funnel

+ 150% Traffic / Steigerung der Sichtbarkeit lieferte mehr Besucher über digitale Kanäle

– 40% Kosten pro Klick (CPC) / Höhere Effizienz im Targeting sorgte für niedrigere Kosten pro Klick und bessere Qualität der Besucher.

Erfahren Sie hier mehr über unseren Ansatz beim Website-Relaunch für die DPG und wie wir die Herausforderungen im Wettbewerb überwunden haben.

Schlusswort

Ein Website-Relaunch ist nur der Anfang einer kontinuierlichen Reise der Verbesserung und Optimierung. Wichtig ist, dass man sich nicht auf den Lorbeeren des Relaunches ausruht, sondern die Website als ein lebendiges Wesen begreift, das ständiger Pflege und Anpassung bedarf. Dies umfasst die fortlaufende Überwachung der Performance, die Anpassung an neue SEO-Trends und die Verbesserung der Nutzererfahrung. Die Investition in die kontinuierliche Pflege und Optimierung der Website ist entscheidend für langfristigen Erfolg und Relevanz in der digitalen Welt.